Experiência e Ativação

Título

OUTUBRO ROSA

Categoria
Experiência e Ativação

Subcategoria
Ativação

Data da Produção
10-2018

Primeira Exibição
10-2018

Tipo da Campanha
Séries de até 3 peças

Quantidade de Peças
1

Contexto
OUTUBRO ROSA | REAL HOSPITAL PORTUGUÊS Defesa de Peça Sinopse A peça enfatizou a importância da realização da prevenção ao câncer de mama através de uma intervenção criativa: uma simulação gigante de uma capa da revista Claudia. A ação viralizou rapidamente entre pacientes, colaboradores e público-alvo. O anunciante, o Real Hospital Português, é o maior complexo hospitalar privado da região Norte/Nordeste do Brasil e é referência em diversas especialidades, entre elas a oncologia. Objetivo Captar de forma mais eficiente a atenção das mulheres e público em geral para o tema abordado. Foi uma forma, também, de colocar o público-alvo como protagonista da campanha, estimulando o empoderamento e mostrando a força das mulheres. Estratégia e Implementação Atrelar a campanha a um momento interativo no qual as mulheres completam a mensagem ao se tornarem capa da Revista Claudia, parceira no projeto que autorizou formalmente o uso de sua marca em prol da causa e campanha. Durante a ação, as pessoas podiam entrar na peça e interagir com as mensagens, simulando ser a capa da revista. Duas promotoras estavam equipadas com tripé e câmera fotográfica para registrar a foto de cada pessoa e/ou grupo dentro da revista gigante, em tempo real, que logo publicavam em suas redes sociais utilizando da hashtag da ação. O videocase anexado à inscrição do prêmio mostra como tudo aconteceu. Visou alcançar tanto funcionários e pacientes do Hospital como mulheres das classes sociais AB, acima de 40 anos da região metropolitana da cidade do Recife. Por isso, foi veiculada dentro do Hospital, assim como os dois maiores shopping centers da cidade. A peça representou um reforço de posicionamento da marca e crescimento de 35% no número de exames realizados dentro do Real Hospital Português. Porque Deve Ser Premiada O ineditismo da ação, vinculada ao seu poder de se comunicar com o seu público, usando uma capa de uma conhecida publicação, fez com que fotos e vídeos da peça se multiplicassem pela internet. A peça dá um enfoque diferente do que já foi feito para o Outubro Rosa. Aqui, a atitude positiva é estimulada. A atitude uniu mulheres de diferentes raças e credos, de diferentes faixas etárias e socioeconômicas.